Руководство AMD не раз критически высказывалось по поводу порочной практики стимулирования компанией Intel спроса на свои процессоры для планшетов. Поставив себе цель реализовать 40 млн. процессоров в текущем году, Intel теперь продаёт их чуть ли не в убыток себе. По признанию представителей AMD, они на такие меры идти не готовы, а с учётом текущей конъюнктуры рынка не видят смысла предпринимать попытки закрепиться в сегменте процессоров для самых дешёвых процессоров. Как долго подобная позиция будет мешать компании увеличить долю рынка? На недавней встрече с инвесторами и аналитиками Рори Рид изложил свою точку зрения на эту проблему.

Одним из приоритетов развития на ближайшие годы для AMD станет снижение уровня энергопотребления своих продуктов – будь то процессор для планшета, игровой приставки или графический процессор настольной видеокарты. На некоторых направлениях уровень энергопотребления в ближайшие годы должен быть снижен на величину до 25 раз. Кстати, в сегменте планшетов AMD не исключает использования созданных "под заказ" микросхем. Но тратиться на разорительное стимулирование спроса, как это делает Intel, в AMD не готовы ни при каких обстоятельствах. Всё должно быть экономически обоснованно.

AMD осознаёт, что рынок планшетов существенно замедлил свой рост, однако его ёмкость уже сопоставима с ёмкостью всего рынка ПК и достигла 300 млн. изделий в год. Потребительский сегмент рынка ПК в ближайшие годы, по оценкам Рори Рида, будет либо удерживать объёмы продаж на имеющемся уровне, либо сокращаться на величину до 8-10%, но это при условии отсутствия существенных макроэкономических потрясений.