Производители компьютерных компонентов выступают спонсорами не только киберспортивных команд и соревнований по экстремальному разгону. "Королевские гонки" – это тоже способ заявить о себе перед той аудиторией, которая сочувствует "охотникам за секундами". До 2012 года AMD выступала спонсором гоночной команды Scuderia Ferrari, и после продолжительного перерыва она возвращается к сотрудничеству с маркой в сфере гонок Formula 1.

Попутно можно отметить, что компанию AMD составляют Lenovo и Лаборатория Касперского. Корпорация Intel с 2005 года выступает спонсором команды BMW Sauber, так что поклонники соответствующих процессоров могут болеть за разные гоночные команды. Сотрудничество Intel и BMW распространяется и за пределы гонок: компании имеют доли в картографическом сервисе HERE, а также совместными усилиями разрабатывают автопилот.