Тенденция, выявленная в ходе обсуждения квартального отчёта Apple, насторожила многих аналитиков: объёмы продаж iPhone в натуральном выражении росли быстрее, чем в стоимостном. Это означает, что хотя Apple и стала продавать больше смартфонов, их средняя цена снизилась. Этот вывод никем из представителей Apple на конференции не озвучивался. Напротив, они сказали, что продажи iPhone хорошо росли во всём ценовом спектре. Единственное упоминание об iPhone 5c имело отношение к описанию темпов роста объёмов продаж по сравнению с предшественниками – модель осуществляет экспансию гораздо активнее.

Когда Тима Кука один из аналитиков спросил, не влияет ли на продажи новых iPhone рынок подержанных смартфонов этой марки, он затруднился дать оценку масштабам "каннибализации", признав, что её уровень вряд ли высок. Подержанные iPhone, по его словам, покупают люди, чувствительные к цене, и у новых смартфонов они покупателей не отнимают. Напротив, высокая остаточная стоимость iPhone делает их популярным товаром на вторичном рынке, и это позволяет Apple увеличивать свою клиентскую базу. Развивается услуга "трейд-ин", подразумевающая обмен подержанного iPhone на новый с доплатой. Восстановленный смартфон в этом случае нередко попадает в руки к другому благодарному пользователю в той же стране, либо в другой. Приобретя сперва подержанный iPhone, человек может потом купить новый или обратить внимание на другой продукт Apple. Естественно, компания этому только рада. Всё это расширяет экосистему Apple, по словам Кука.